淡季不淡,董明珠豪掷30亿掀起空调行业新战火-it新闻网

                                                                  2019年11月15日 0:47 来源:it新闻网 编辑:三分pk10官方网站

                                                                  三分pk10官方网站

                                                                  【唐嫣怀孕后封面】

                                                                  这表明▽π↑,随着空调普及率大幅提升□,国内空调市场已逐步从增量为主过渡到存量为主∵,各品牌竞争的重点已从“占地盘”变为“抢地盘”☆。即便是公认的行业老大♂,转寰空间相对更大〇┊♀,但格力电器也很难逆势发展△⊙。

                                                                  三分pk10官方网站

                                                                  价格战换来的是格力电器股价连续下跌在格力电器在11月9日晚发布了“让利30亿”的公告⊙,宣称要“打击低质伪劣产品”之后⊙,引起了竞争对手的集体抗议π□⌒。

                                                                  当月◇↑?,格力电器做了几年的工厂巡展活动照常进行﹡,而到了10月底♂π△,海信空调则打造了第一届直销节□,颇有淡季不淡、直接对垒的架势□◇。

                                                                  三分pk10官方网站

                                                                  不过在这一时期♂┊♂,长虹、创维、康佳、TCL等在内的国产品牌▽⊿,仍侧重于营销⌒﹡,发力低端市场⊙☆?。2000年以后﹡□〇,以海信为代表的国产品牌在技术方面逐渐发力◇,实现了画质芯片等核心技术的突破﹡⊙┊,与国际品牌抗争时有了更多底气▽△〇。

                                                                  从2004年开始◇∵,海信电视成为了中国电视市场的老大△⊿,近年来更是在高端市场实现反超┊,而当年大打价格战的很多品牌已彻底消失〇♂?。

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                                                                  经记者初步调查发现⊙◇﹡,格力电器此次“降价让利”虽然在双十一期间明显提升了销量♂,但在一定程度上也将库存压力转移给了经销商◇△⊿。

                                                                  本文首发于微信公众号:锌财经△。文章内容属作者个人观点□,不代表和讯网立场⊙。投资者据此操作↑☆,风险请自担∵♂▽。

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                                                                  黑电市场的发展历程在很大程度上可以作为空调市场的镜鉴⌒△,一味打价格战注定是没有出路的△☆∟。面对从做大增量向争夺存量的市场变局⊙⌒↑,各家品牌更应该做的是找到自身的差异化优势♂,回归产品与用户至上的初心∟。从这个角度观察△∟♂,坚持技术立企的海信空调倒是与海信电视一脉相承↑〇☆,能否抓住市场变局带来的机会☆,值得期待♂▽。

                                                                  天下并无新鲜事△♀﹡。在中国彩电市场上▽┊∟,最初是国际品牌占据绝对领先的优势☆??,直到1990年代国产品牌才逐渐崛起〇,在1996年首次实现了超越∴∵∟。

                                                                  文/张凯编辑/洪盛云海信空调总经理别清峰朋友圈截图11月14日中午∟┊,海信空调总经理别清峰发布朋友圈称:“尔要战☆,便战﹡﹡♂!”言简意赅△↑∟,但战意盎然▽,意有所指∵∟∵。再配合“海信空调补贴公告”的截图□,不难猜测别清峰的所指是谁↑△⊿。海信正式加入空调大战〇。

                                                                  财报显示┊♂,格力电器2018年的增速就明显放缓☆◇↑,到了2019年前三季度♀,营收和净利润的增速更是降到了5%以下△□〇,几乎已停滞?。此外♀〇,截至2018年末▽,格力电器存货值达200亿元□♂△,至2019年三季度末仍达195亿元□♂,有一定库存压力♂☆△。这才是格力电器屡屡主动挑起战事的更深层次原因π▽。

                                                                  但不容忽视的是∟⌒☆,从2018年以来⌒,整个空调行业的增速已开始放缓♂⌒⊙。据国家信息中心信息化和产业发展部发布的《2018年度空调市场分析报告》♂,当年空调市场销售量下滑10.6%〇△↑,销售额减少7.6%∵。这种趋势在进入2019年后愈发明显∵∟♂。

                                                                  最终〇▽,在双十一前夕☆∴□,格力电器的“让利30亿”公告直接将美的、海尔、海信等主要空调厂商都拉进了战局⌒〇▽。结合今年“618”期间☆,格力电器公开举报奥克斯空调产品质量问题﹡♂□,行业老大的种种举措都让人不免疑惑:空调行业怎么了∵∴?

                                                                  海信空调深夜宣布跟进补贴经销商2019冷年刚刚结束▽π☆,空调行业原本进入了相对淡季?π,但从9月份2020新冷年开局以来♀,空调市场一直暗流涌动∵⌒。

                                                                  据一位格力经销商表示┊∵,格力方面不仅要求对降价主力机型进行提货♂﹡,同时必须再提等量的高价机型⊙∵,但后续怎样销售出去格力方面并不管┊。在记者获得的一份海信空调内部文件显示△▽☆,此次针对经销商的补贴并没有附加条件π▽,显示出了品牌与渠道之间共同承担的态度∟。

                                                                  此次空调大战究竟会向何方演进还有待观察∴,但记者接触到的业内人士普遍认为π∴,2020冷年可能成为行业转折点〇,空调市场格局有望发生巨变┊⌒。面对这样的变局∴,各个品牌采取什么样的战略打法∵,会决定其市场份额的长期走势♂。

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                                                                  美的率先以“空调要新鲜 拒绝老库存”的口号暗指格力电器降价主推的是低能效的陈旧机型∴?▽,目的主要是为了去库存;随后♂,海尔、海信也纷纷跟进表明态度◇♂,认为格力电器此举有误导消费者的嫌疑□。

                                                                  美的等空调品牌纷纷反击格力电器空调企业去库存的客观需求◇☆,与2020年即将实施的能效新标准难逃关系∟⊿。厂商都想赶在这之前将低能效产品销售出去∟♂♀。

                                                                  推荐阅读:唐嫣怀孕后封面